Слоган для привлечения клиентов и высоких продаж

Определение слогана, типология слоганов, принципы создания эффективного слогана, 30 примеров успешных слоганов, как разработать свой слоган: подходы и методы, провальные слоганы и как избежать ошибок.

[время чтения : 8 минут]

Определение слогана

Слоган – это короткое, запоминающееся выражение, которое олицетворяет суть бренда и его ценности. Он призван привлекать клиентов и выделять бренд среди конкурентов. Мы рассмотрим значение слогана для бренда, принципы его создания, типологию слоганов, а также примеры успешных и провальных слоганов.

Значение слогана для бренда

Слоган играет важную роль в общей маркетинговой стратегии компании:

• Усиление имиджа и узнаваемости бренда;
• Создание положительного образа в глазах потребителей;
• Помощь в привлечении и удержании клиентов;
• Расширение аудитории и рынка сбыта.

Принципы создания эффективного слогана

• Краткость: Слоган должен быть коротким и лаконичным, чтобы его легко запоминали и воспроизводили.

• Простота: Слова и фразы должны быть понятными для вашей целевой аудитории.

• Уникальность: Избегайте копирования или адаптации существующих слоганов.

• Соответствие бренду: Слоган должен отражать ключевые характеристики и ценности вашего бренда.

• Возможность адаптации: Слоган должен легко переводиться на другие языки и адаптироваться к различным культурам.

Типология слоганов

Утверждающие слоганы

Этот тип слоганов отражает основные достоинства и преимущества бренда.
Примеры:

• BMW: «С удовольствием за рулем»;
• McDonald's: «Мне это нравится».
  
  

Вопросительные слоганы

Такие слоганы задают вопрос, активизируя мыслительный процесс у потребителей.

Примеры:

• Волга Телеком: «А у вас уже есть интернет от Волга Телеком?»;
• Carlsberg: «Возможно, это лучшее пиво в мире?».
  
  

Призывные слоганы

Они призывают к действию или участию.

Примеры:

• Nike: «Просто сделай это»;
• Adidas: «Нет ничего невозможного»

Информативные слоганы

Такие слоганы сообщают информацию о продукте или услуге, объясняя их преимущества и особенности.

Примеры:

• Subway: "Свежесть превыше всего";
• L'Oréal: "Потому что ты того достойна".
  
  

Эмоциональные слоганы

Эмоциональные слоганы стремятся вызвать чувства и ассоциации у потребителей.

Примеры:

• Coca-Cola: "Открой счастье";
• De Beers: "Бриллианты навсегда".
  
  
  

30 примеров успешных слоганов для привлечения клиентов

Apple: "Мысли по-новому"

Audi: "Прогресс благодаря технике"

Burger King: "Готовим каждый бургер на заказ"

Canon: "Радость всегда с вами"

Chevrolet: "Ищите новые пути"

FedEx: "Когда нужно быть вовремя"

Gillette: "Лучшее для мужчины нет"

Google: "Не будь злом"

Harley-Davidson: "Американец по рождению, бунтарь по выбору"

IBM: "Строим умную планету"

IKEA: "Демократия в дизайне"

KFC: "Пальчики оближешь "

Mastercard: "Бесценно"

Mercedes-Benz: "Лучшее или ничего"

Microsoft: "Ваш потенциал, наша страсть"

M&M's: "Молочный шоколад тает во рту, а не в руках"

Nestlé: "Добрая еда, добрая жизнь"

Pepsi: "Выбор нового поколения"

Porsche: "Нет ничего, что сравнится"

Procter & Gamble: "Вдохновляя жизнь"

Samsung: "Только представь"

Siemens: "Инновации для вас"

Sony: "Поверь"

Sprite: "Пробуди свежесть"

Tesco: "Каждая мелочь помогает"

Toyota: "Управляй мечтой"

Unilever: "Добавляет жизни сияние"

Visa: "Всюду, где вы хотите быть"

Volkswagen: "Машины для людей"

Volvo: "Безопасность превыше всего"

Разработка собственного слогана: подходы и методы

Мозговой штурм (брейнсторминг)

Брейнсторминг – это техника, которая заключается в обсуждении идеи слогана с командой, чтобы сгенерировать множество вариантов. Цель – стимулировать креативность и сотрудничество, позволяя каждому участнику высказать свои мысли.

Анализ конкурентов

Изучение слоганов конкурентов может помочь определить, какие сообщения и темы являются популярными в вашей отрасли, а также выявить возможности для уникального и привлекательного слогана.

А/Б тестирование

А/Б тестирование – это процесс сравнения двух или более вариантов слогана, чтобы определить, какой из них наиболее эффективен для привлечения клиентов и усиления бренда. Тестирование может проводиться с использованием опросов, фокус-групп, рекламных кампаний и аналитики веб-сайтов.

Фокус-группы и обратная связь

Фокус-группы состоят из представителей целевой аудитории, которые оценивают разные варианты слогана и дают обратную связь по поводу их эффективности, понятности и привлекательности. Это может быть полезно для определения общих тенденций и предпочтений потребителей.

Примеры провальных слоганов. Как избежать ошибок.

Некоторые слоганы проваливаются из-за плохого перевода, непонимания целевой аудитории или неадекватного сообщения. Вот несколько примеров:

1. Ford: Слоган "Каждый автомобиль имеет душу" был переведен в Бельгии как "Каждый автомобиль имеет жажду" (на фламандском языке).
2. Pepsi: Слоган "Pepsi приносит вам жизнь" был ошибочно переведен в Китае как "Pepsi приносит ваших предков из могилы".
   
   

Чтобы избежать ошибок:

• Убедитесь, что ваш слоган соответствует культурным и социальным нормам целевой аудитории.
• Работайте с профессиональными переводчиками и локализаторами, чтобы избежать непеправильных переводов или дословных адаптаций.

• Тестируйте свой слоган среди представителей целевой аудитории, чтобы получить обратную связь и корректировать его при необходимости.
  
  

В заключение, успешный слоган является важным инструментом для укрепления бренда и привлечения клиентов. Создание эффективного слогана требует глубокого понимания вашего бренда, его ценностей и целевой аудитории. Применение различных подходов и методов, таких как брейнсторминг, анализ конкурентов, А/Б тестирование и фокус-группы, может помочь вам разработать слоган, который отражает вашу компанию и создает прочную связь с потребителями.