Экологичный бренд для овощей
клиент
Ботаника
услуги
брендингКомпания подошла к этапу активного развития и цели стать одним из крупнейших тепличных хозяйств России.
В качестве бренд-консультанта выступило брендинговое агентство Supermarket.
Проведенный маркетинговый анализ показал, что при разработке бренда необходимо в первую очередь учитывать следующие факторы:
1. уникальная концепция бренда - бренд должен обладать уникальной концепцией, которая позволит выделиться на фоне схожих компаний-конкурентов;
2. все инструменты продвижения должны способствовать формированию образа бренда-лидера рынка;
3. при разработке позиционирования бренда, важно использовать атрибуты натуральности, свежести и доверия к продукту.
Для решения задачи, брендинговым агентством Supermarket разработан новый нейм бренда - “Ботаника”.
Идея ручного труда и человеческой заботы при выращивании растений в теплицах нашла отражение в визуальных образах: ярких, привлекательных, светлых акварельных изображениях овощей и фруктов, рисунках «ручной работы».
Фирменный знак олицетворяет семечко, которое попадает в землю и из него рождается росток, символизирующий начало всего нового в жизни.
Основная идея натуральности и качества овощей нашла отражение в белом цвете, как основном цвете фирменного стиля, а также в генеральном слогане: “Никакой химии — только ботаника!”.
1. компания смогла зайти во все федеральные сети, до ребрендинга продукция компании продавалась только в одной региональной сети;
2. существенно увеличилась узнаваемость бренда и лояльность потребителей;
3. укрепился hr-бренд компании;
4. площадь теплиц увеличилась с 7,5 Га до 100 Га;
5. компания вошла в ТОП-5 крупнейших тепличных хозяйств России;
6. бренд получил статус стратегического партнера X5 Retail group и сети Магнит.
Осенью 2014 года состоялся Международный Инвестиционный форум в Сочи – современная площадка для обсуждения инвестиционных проектов самой разной направленности. В 2014 году Волгоградскую область на форуме представлял новый бренд «Ботаника», разработанный командой SUPERMARKET. Это масштабный тепличный комплекс, обеспечивающий круглогодичное производство полезных и экологически чистых овощей и поставку их в различные регионы. Наша команда полностью подготовила бренд к участию в международном форуме – от разработки концепции выставочного стенда и сувенирной продукции до создания видео-презентации и презентационных материалов.
В рамках проекта также были созданы 3D визуализации строящегося высокотехнологического тепличного комплекса «Ботаника», включающего тепличный комплекс с площадью теплиц 20 га, собственный энергоцентр (котельная и газопоршневые установки), собственный логистический центр, современное овощехранилище, в том числе для хранения овощной продукции предприятий и хозяйств заволжской части Волгоградского региона, а также современный жилой поселок для работников предприятия.
После успешного для бренда участия в Международном Инвестиционном форуме состоялась торжественна презентация бренда «Ботаника» для партнеров, прессы и бизнес-сообщества, разработанная и организованная нашей командой. Торжественное открытие нового тепличного комплекса и уникальной фасовочной линии прошло при участии губернатора Волгоградской области.
