Экологичный бренд для овощей

Кейс: Разработка бренда «Ботаника» для тепличного хозяйства

Клиент: Тепличное хозяйство «Овощевод»

Задача:
Создать уникальный бренд, который выделится среди конкурентов, подчеркнёт натуральность продукции, повысит доверие потребителей и укрепит позиции компании на рынке.

Решение:

Анализ и стратегия бренда:
Проведённый маркетинговый анализ выявил ключевые факторы успеха:

1. Уникальная концепция бренда: бренд должен выделяться среди конкурентов за счёт уникальной идеи и сильного визуального образа.
2. Образ лидера: все инструменты продвижения должны создавать впечатление бренда-лидера на рынке.
3. Атрибуты натуральности: позиционирование должно акцентировать внимание на свежести и экологической чистоте продукции.

Нейминг и позиционирование:

Supermarket, проведя детальное исследование, пришёл к выводу, что для реализации масштабной стратегии развития на всей территории России совхозу «Овощевод» необходимо полностью сменить название и создать сильное позиционирование. Анализ показал, что реcтайлинг текущего бренда не имеет потенциала для достижения поставленных целей, поскольку он не способен отразить уникальность продукта и вызвать доверие целевой аудитории на федеральном уровне.

Для передачи ценностей бренда был разработан нейм «Ботаника». Это название вызывает ассоциации с природой, натуральностью и заботой о растениях, что идеально соответствует миссии компании.

Креативная концепция:

• Основная идея бренда — ручной труд и забота о каждом растении. Это нашло отражение в акварельных иллюстрациях овощей и фруктов, создающих ощущение «ручной работы».
• Фирменный знак олицетворяет семечко, из которого рождается росток, символизирующий начало жизни и новые возможности.
• Цветовая палитра бренда основана на белом цвете, символизирующем чистоту и натуральность, что подчёркивает ключевые преимущества продукции.

Слоган:
«Никакой химии — только ботаника!» — подчёркивает натуральность и экологичность продукции, вызывая доверие у потребителей и партнёров.

Внедрение бренда:

• Новый визуальный стиль внедрён во все точки контакта: упаковка, рекламные материалы, оформление продукции в магазинах, головной офис и производство.
• Разработана стратегия продвижения, направленная на усиление имиджа компании как экологически чистого производителя.

Результаты:

Ребрендинг бренда «Ботаника» привёл к впечатляющим результатам:

1. Расширение дистрибуции: компания вошла во все федеральные сети, включая X5 Retail Group и Магнит, тогда как ранее продукция была представлена только в одной региональной сети.
2. Рост узнаваемости и лояльности: новый бренд повысил доверие потребителей, увеличив их приверженность продукции.
3. Укрепление HR-бренда: компания стала привлекательным работодателем, способным привлекать и удерживать талантливых сотрудников.
4. Экспоненциальный рост: площадь теплиц увеличилась с 7,5 Га до 100 Га, что позволило компании войти в ТОП-5 крупнейших тепличных хозяйств России.
5. Статус стратегического партнёра: «Ботаника» стала стратегическим партнёром крупнейших ритейлеров страны, укрепив свои позиции на рынке.