клиент
Ботаника
услуги
брендингПроведенный маркетинговый анализ показал, что при разработке бренда необходимо в первую очередь учитывать следующие факторы:
1. уникальная концепция бренда - бренд должен обладать уникальной концепцией, которая позволит выделиться на фоне схожих компаний-конкурентов;
2. все инструменты продвижения должны способствовать формированию образа бренда-лидера рынка;
3. при разработке позиционирования бренда, важно использовать атрибуты натуральности, свежести и доверия к продукту.
Для решения задачи, брендинговым агентством Supermarket разработан новый нейм бренда - “Ботаника”.
Идея ручного труда и человеческой заботы при выращивании растений в теплицах нашла отражение в визуальных образах: ярких, привлекательных, светлых акварельных изображениях овощей и фруктов, рисунках «ручной работы».
Фирменный знак олицетворяет семечко, которое попадает в землю и из него рождается росток, символизирующий начало всего нового в жизни.
Основная идея натуральности и качества овощей нашла отражение в белом цвете, как основном цвете фирменного стиля, а также в генеральном слогане: “Никакой химии — только ботаника!”.
Новый бренд показал впечатляющие результаты развития:
1. компания смогла зайти во все федеральные сети, до ребрендинга продукция компании продавалась только в одной региональной сети;
2. существенно увеличилась узнаваемость бренда и лояльность потребителей;
3. укрепился hr-бренд компании;
4. площадь теплиц увеличилась с 7,5 Га до 100 Га;
5. компания вошла в ТОП-5 крупнейших тепличных хозяйств России;
6. бренд получил статус стратегического партнера X5 Retail group и сети Магнит.
![Ботаника овощи](/upload/iblock/2a4/vx9n1dzc53pnoms7q8auadke4xi2kpls.jpg)
![Айдентика бренда Ботаника](/upload/iblock/b15/2k7zew753erxssx14rutc2rtrqiviurw.gif)
![](/upload/iblock/85c/fyv2v1ybjxdig71hx9d7w024p969sfb3.jpg)
![](/upload/iblock/fcc/kwmhkdaz14jak0ld8b44w0tibfqcqc3v.jpg)
![](/upload/iblock/e90/1jb62mpv83ypcyahhqne89upge9b2vrx.jpg)
![Упаковка Ботаника](/upload/iblock/1fb/ov72fvreaobrla3oms3wn18wxc5wk8kv.jpg)
![](/upload/iblock/aec/mg8tp4u3zgvftjiil6kxukf2xvdncgrp.jpg)
![Современная упаковка](/upload/iblock/f3d/1ceyadi962nqjwi6jmoow7sk4js5b3jh.jpg)
![Лучшая упаковка пример](/upload/iblock/bf7/2nd3inrrp5ubvag2nahfzde3dh515qzf.jpg)
![Разработка упаковки - Заказать](/upload/iblock/388/8yz8q6xn87wyon9l5c0r8lu5dop8xibe.jpg)
![](/upload/iblock/ce7/tra2rcse30j4x88pglhwn440z93zmfoj.jpg)
![](/upload/iblock/105/cwhifkz61bzxdi587g7t9otgmrytk4rl.jpg)
![](/upload/iblock/d6f/xara8fhpd9jk5l6ia3sivsxe8p2ckbeq.jpg)
![](/upload/iblock/d37/ep1tufmbhwtuks7l33xxf50pqk7t7hgp.jpg)
![](/upload/iblock/8cf/beemud51zk72da5t1tqnlcwtn38bvg1e.jpg)
![](/upload/iblock/7b5/mw6fm5s3qb0odvs5jnpiy3e3hihesgw4.jpg)
![](/upload/iblock/b14/lmu3ev3zvjysuhqs2x1zvmlzhq2saum0.jpg)
![Брендинг Ботаника](/upload/iblock/95d/jyf4zu4lw1ylhwv8okpme28ybpucey2k.jpg)
![](/upload/iblock/5f6/mjgep8ifvv28d3gkbff6bz02on0dd2im.jpg)
![](/upload/iblock/fc5/vlkk31tho4kytxr5uz5yh4f2vqg6ue1o.jpg)
![](/upload/iblock/51c/w3yi1gi2oj0yey47ap19ro2rats5iqky.jpg)
![](/upload/iblock/493/swdsyxvo7ef18frbihu1cwlhd38lr5po.jpg)
![](/upload/iblock/306/fu1oh1qsrt14g7cavnelbnpkjfbh15v3.jpg)
![](/upload/iblock/dbc/2x9vg70tzahcd2qhogh617tgswl4l9yo.jpg)
![](/upload/iblock/aa4/h53kjbsufxpxa5i1b4p58d3c9ivkrxeo.jpg)
![](/upload/iblock/5cf/uft2fp7vyt3ga5n39j4ddejhps0afujo.jpg)
![Ботаника реклама](/upload/iblock/34e/plqlrfce28lj5p0ad15dehpdhqaszfn0.jpg)
![](/upload/iblock/7f1/n1gn3e4ry1o1nvkes8u2pzzdgew6k82a.jpg)
Осенью 2014 года состоялся Международный Инвестиционный форум в Сочи – современная площадка для обсуждения инвестиционных проектов самой разной направленности. В 2014 году Волгоградскую область на форуме представлял новый бренд «Ботаника», разработанный командой SUPERMARKET. Это масштабный тепличный комплекс, обеспечивающий круглогодичное производство полезных и экологически чистых овощей и поставку их в различные регионы. Наша команда полностью подготовила бренд к участию в международном форуме – от разработки концепции выставочного стенда и сувенирной продукции до создания видео-презентации и презентационных материалов.
![](/upload/iblock/6ce/gr3fu9drtr2u9fs0thrzi3rwe5ln2c9n.jpg)
![](/upload/iblock/d46/gdvs1j4ollxreajzmg791rao0f03stkk.jpg)
В рамках проекта также были созданы 3D визуализации строящегося высокотехнологического тепличного комплекса «Ботаника», включающего тепличный комплекс с площадью теплиц 20 га, собственный энергоцентр (котельная и газопоршневые установки), собственный логистический центр, современное овощехранилище, в том числе для хранения овощной продукции предприятий и хозяйств заволжской части Волгоградского региона, а также современный жилой поселок для работников предприятия.
![](/upload/iblock/22b/sz3r6aq9slsslo06g1d61j67ptki53x6.jpg)
![](/upload/iblock/2be/8iwwnrt7n0yyzjktpbbby3459i6eahr0.jpg)
![](/upload/iblock/c4f/n9d8eeq21w33gpswk4am1x7hiau0wfer.jpg)
![](/upload/iblock/498/g41hq5yw0wx7vxupe0lmsyswbntatm5r.jpg)
![](/upload/iblock/b15/36s7na7owlf2q78w2nwnczgiu2azhydk.jpg)
После успешного для бренда участия в Международном Инвестиционном форуме состоялась торжественна презентация бренда «Ботаника» для партнеров, прессы и бизнес-сообщества, разработанная и организованная нашей командой. Торжественное открытие нового тепличного комплекса и уникальной фасовочной линии прошло при участии губернатора Волгоградской области.
![](/upload/iblock/a6b/19zghnoochari5adootie0rdpa9epe5j.jpg)
![](/upload/iblock/f60/rv5ika6cts1hezfe7jbrcioyrf0sypzv.jpg)
![](/upload/iblock/a79/b43vsjr04hv8jbf5b7kddqlezoxt8pbw.jpg)
![](/upload/iblock/e95/vqwr39jvk04kifavn22y4005bhtje4lu.jpg)
![Ботаника ребрендинг](/upload/iblock/427/64eql814ig3jqof7ea04s71uhaosnn2r.jpg)