Разработка названия бренда

В процессе разработки нового бренда или создания новой компании нейминг считается важнейшим этапом, от которого зависит специфика дальнейшего продвижения товара или услуги и самого существования продукта на наполненном конкурентами рынке. Название компании - один из самых сильных активов, так как он может воспроизводиться клиентами и партнерами компании тысячи и даже миллионы раз. При этом эта коммуникация абсолютно бесплатна. Таким образом, от качества разработанного названия зависит успех всей компании.

Кроме того, название является важной составляющей всего процесса разработки бренда.

Нейминг: история вопроса

Еще недавно процессу разработки названия собственники компаний и представители департаментов маркетинга не придавали особого значения. Занимаясь поиском и разработкой названия самостоятельно или поручая это "не сложное" задание своим сотрудникам, они теряли возможность комплексного подхода к поставленной задаче и упускали отличные шансы для дальнейшего развития.

Только спустя несколько лет приходило понимание, что название выбрано неудачно. Могли быть допущены стратегические ошибки не учитывающие направления развития компании или рынка, название могло быть не уникально, название могло быть не функциональным и прочее.

Нейминг сегодня

Сегодня же нейминг (разработка названия компании или бренда) выделяется в самостоятельную отрасль в сфере рекламного бизнеса. Индустрия разработки названий - отдельное профессиональное направление, помогающее бизнесу становиться успешным. Квалифицированные специалисты учитывают множество вводных и особенностей процесса для достижения качественного результата.

Только профессионалы, имеющие навыки использования специальных технологий и понимающие все многообразие стоящих перед ними задач, смогут грамотно подойти к неймингу и принять во внимание каждый из аспектов разработки действительно качественного названия.

Согласно мнению экспертов, основанному на многочисленных исследованиях, именно название играет определяющую роль в формировании у потребительской аудитории целостного образа компании или бренда. Значимость конкретного наименования обусловлена тем, что оно является идентификатором продукта, совокупностью визуального представления с фонетическим воплощением, ассоциацией с его имиджем и созданной маркетологами легендой. Название, обращаясь к сознанию потребителя, активизирует весь спектр ощущений, эмоций, воспоминаний, так или иначе связанных с брендом.

Методы разработки названия бренда

Рожденное в результате трудоемкого процесса название должно не только отлично запоминаться, но и быть привлекающим внимание и рождающим позитивные ассоциации у потребителя. При этом обычно все красивые варианты, лежащие на поверхности, уже «заняты»: их зарегистрировали владельцы компаний, основанных ранее.

Поэтому все чаще специалисты обращаются к необычному инструментарию, используя всевозможные способы словообразования, каждый из которых может оказаться эффективным в собственной нише, но в случае неуместного употребления не принесет желаемого результата.

Способы словообразовательного нейминга

смысловые имена;
комбинаторные названия;
абстрактные наименования;
креативные / игровые названия;
аббревиатуры.

Смысловые имена.

Такое название способно отразить самую суть деятельности компании, найти основу дальнейшего позиционирования товара или услуги. Смысловое имя говорит само за себя и предваряет возникновение множества вопросов потребителя. Но такой способ словообразования категорически не подходит для нейминга компаний, планирующих расширять сферу деятельности, потому что появившееся в результате название является узкоспециализированным и больше отвечает требованиям продвижения конкретного продукта.

Комбинаторные названия.

Плюсом комбинаторного названия профессионалы считают его оригинальность. Сгенерировав из нескольких корней интересный неологизм, вы обращаетесь к глубинам подсознания потребителя, вызывая ассоциации, не сразу поддающиеся осмысленному анализу, но рождающие приятные эмоции. Привлекает и нестандартность такого наименования, чем и обусловлена его высокая конкурентоспособность.

Абстрактные наименования.

В данном случае акцент делается на особенности восприятия целевой аудитории. Акустически название буквально ласкает слух, визуально – радует глаз. Отсутствие конкретизированной смысловой нагрузки компенсируется приятным эмоциональным воздействием, сходным с тем, что наблюдается при прослушивании нравящейся музыки или рассматривании шедевров изобразительного искусства.

Такой способ нейминга уместно сравнивать с абстракционизмом в живописи, ведь сущность продукта доносится посредством ассоциативных образов и не всегда осознаваемых аллюзий.

Создать продающее абстрактное название – сложнейшая задача, но уж если удалось вдохнуть в это имя жизнь, не сомневайтесь: оно приживется, причем не только на отечественном, но и на зарубежном рынке.

Креативные / игровые названия.

Игра слов всегда близка и понятна российской аудитории. Возможности нашего языка рождать искрометный юмор всегда вызывают у российского потребителя только положительные эмоции. Оригинальность и самобытность такого названия позволят избежать сходства с уже имеющимися на рынке наименованиями и дают возможность максимально выделиться на фоне конкурентов конкурентов.

Аббревиатуры.

Среди плюсов аббревиатурного нейминга, главными можно считать его краткость, емкость, запоминаемость. Но в существующем изобилии аббревиатурных названий найти инновационное решение затруднительно. Однако, если оригинальная аббревиатура нашлась, такое название может стать мощным инструментом в конкурентной борьбе.

Дополнительные способы словообразовательного нейминга.

Особенным характером отличаются еще два интересных способа нейминга.

Первый из них – устойчивое выражение – играет на знакомых ценностях, активирующих позитивное отношение к называемому продукту.

Второй – название-легенда – формирует доверие за счет известных архетипических образов. Главное, чтобы легенда была действительно распространена среди целевой аудитории и находилась в положительном ассоциативном поле.

Нейминг от брендингового агентства Supermarket - Москва

Cпециалисты агентства Supermarket, обладающие опытом, навыками и знаниями в области качественного нейминга, умеют создавать уникальные успешные названия. Учитывая лингвистический, юридический, маркетинговый, креативный аспекты неймингового процесса, они разработают для вашей компании именно то имя, которое сможет стать основой для дальнейшего продвижения и гарантировать бизнесу успешное развитие на рынке.