Разработка дизайна упаковки

Требования к современной упаковке

1. Упаковка должна быть индивидуальной, легко узнаваемой и привлекательной, но не кричащей, при этом полностью соответствуя вкусовым и эстетическим предпочтениям целевой аудитории.
2. Упаковка должна продвигать бренд производителя, правильно позиционировать его на рынке, создавать ему положительный имидж. Достойная узнаваемая упаковка не просто заветный ключ к сердцам и умам потребителей, но возможность снизить расходы на крупномасштабную рекламную компанию.
3. Дорогой товар в дешево выглядящей упаковке подсознательно воспринимается потребителем как подделка. Дорого выглядящая упаковка для недорогого товара поневоле заставляет покупателя задуматься о его высокой стоимости (хотя это и не так). Отсюда вывод: упаковка должна соответствовать содержимому, корректно отражая ценовое позиционирование товара.
4. Упаковка должна быть легко модифицируемой, то есть потенциально рассчитанной не на единичную торговую позицию, а на целую линейку брендовой продукции.
5. При ее высочайших дизайнерских и маркетинговых качествах она должна доносить до потребителя всю необходимую информацию – состав товара, его характеристики, данные о производителе, штрихкод и т. д.
6. Она должна иметь элементы защиты от подделок, быть удобной в транспортировке и хранении – даже в тех случаях, когда она отличается нестандартным формообразованием.

Этапы разработки упаковки: от идеи до результата

Стратегическое видение и уникальный опыт позволяют команде Supermarket создавать сильный и уникальный дизайн упаковки, превращая ее в самостоятельный рекламный инструмент, на 100 % обеспечивающий высокие маркетинговые показатели. В целом разработка дизайна упаковки для конкретного товара включает следующие этапы.

1. Изучение как мирового, так и российского опыта в сфере разработки упаковок для аналогичных товаров. Анализируются все аспекты лучших представителей упаковочного сегмента – от технических до дизайнерских. Учитываются размер и объемы упаковки, удобство ее для потребителя, оптимальный тип формообразования и т. д.
2. Обработка полученной информации применительно к конкретному товару: учитывается ценовой сегмент, особенности бренда, УТП. Почему именно этот товар в условиях жесткой конкуренции должен выбрать потребитель среди десятков почти похожих? В чем уникальность товара и как подчеркнуть ее с помощью упаковки? Если УТП выглядит размытым, его следует сформулировать максимально четко, в том числе средствами дизайна.
3. При необходимости осуществляется фотосъемка продукции, если речь о продуктах питания – профессиональный фудстайлинг.
4. Разработка основной концепции дизайна упаковки в нескольких вариантах.
5. Далее проводится тестовая презентация – вносятся изменения и дополнения в концепцию, разрабатываются альтернативные варианты (если товар представлен в ассортименте либо планируется выпустить целую линейку товаров).
6. Финальная презентация.

Примеры дизайна упаковки