Ребрендинг спутниковой компании

Как признанием факта успешности деятельности компании - Sputnix стал частью крупного и динамично развивающегося IT-гиганта  - Sitronics Group.

Важным событием, символизирующим переход компании к новому этапу развития является решение о проведении ребрендинга. Решение было обусловлено тем, что бренд должен соответствовать актуальным ценностям компании и ожиданиям рынка, отражать амбициозные стратегические цели и усиливать процессы трансформации компании как реакцию на внутренние и внешние изменения.

В качестве партнера по проведению ребрендинга было привлечено одно из ведущих брендинговых агентств России - SUPERMARKET Branding Agency, реализовавшее брендинговые проекты для компаний: Сбер, Purina, Мечел, Х5 Retail Group, Goodyear, Segezha Group и пр.

На первом этапе проекта ребрендинга был произведен анализ гипотез возможных сценариев интеграции бренда Sputnix в портфель брендов Sitronics Group. Перед проектной группой стояла сложная задача поиска наиболее эффективного сценария, позволяющего учесть стратегию развития портфеля брендов материнской компании и особенности архитектуры бренда Sputnix.

Эволюция бренда включала не только развитие визуальной айдентики, в первую очередь, процесс ребрендинга затронул основу бренда - позиционирование. The Future of space  - в основе нового позиционирования бренда лежит философия компании, которая позволила ей стать лидером в своем сегменте. Это стремление бренда сделать космос доступным не только для крупного бизнеса. Будущее космоса мы видим в открытии бесконечных возможностей развития для множества компаний из различных отраслей, которые ранее не имели доступа к современных космическим технологиям. При этом, еще большие возможности космоса мы сможем раскрыть используя синергетический эффект от интеграции сервисов Sputnix с другими бизнес-единицами Sitronics Group.

Одной из важнейших задач ребрендинга было сохранить капитал бренда Sputnix, хорошо известного не только в России, но и на международном рынке. В рамках интеграции бренда в портфель брендов Sitrinics Group было принято решение сохранить текущий нейм бренда, так как были получены выводы о том, что «Sputnix» имееет сильное семантическое ядро с высокой отраслевой принадлежность, что позволяет бренду легко выстраивать нужные функциональные ассоциации и растить высокую «brand awareness» - узнаваемость бренда.

В рамках ребрендинга коды материнского бренда Sitronics Group были внедренны в айдентику обновленного бренда Sputnix, что очень важно для качественной интеграции в общий портфель брендов холдинга, позволяет транслировать прогрессивность, технологичность, динамичность бренда и соответствовать высоким амбициям компании.

В основе графического элемента логотипа - первая модель коммерческого частного микроспутника России, успешно запущенного компанией в 2014 году, изображенная в перспективе, что на бессознательном уровне формирует ассоциации с динамичной и прогрессивной компанией имеющей стратегический фокус на непрерывное развитие.

Шрифтовая часть логотипа выполнена авторской гарнитурой, специально разработанной для Sitronics Group. Это решение позволяет максимально эффективно отражать принадлежность бренда Sputnix к материнской компании, при этом сохраняя аутентичность ведущей российской частной космической компании.

Бренд имеет высокую digilal-адаптивность, айдентика бренда создавалась по принципу «digital-first», что позволяет бренду иметь большие возможности для развития в современных каналах коммуникаций и высокой эффективности продвижения.

В настоящий момент процесс обновления бренда успешно завершен и команда проекта работает над эффективным внедрением обновленного бренда во все точки контакта с ключевыми стейкхолдерами.