Ребрендинг Scandale Manière

   Scandale Manière был создан в момент трансформации рынка и изменения женского самовосприятия. Премиальный сегмент белья оказался перегружен прямолинейной сексуальностью и повторяющимися визуальными кодами, в то время как аудитория всё чаще ищет более тонкий, психологически точный и интеллектуальный язык. В ответ на этот запрос агентство Supermarket провело ребрендинг, создав бренд нового поколения — не про тело, а про состояние, не про объяснение, а про внутренний диалог и свободу интерпретаций.

В основе позиционирования бренда — территория интеллектуальной провокации. Scandale Manière не диктует, какой должна быть женщина, а создаёт пространство, в котором она выбирает себя. Айдентика бренда построена вокруг многозначного знака, символизирующего верх женского белья: в нём можно увидеть разные смыслы — от каблука до рожек. Этот приём усиливает запоминаемость бренда и делает его визуальный язык современным, прогрессивным и гибким. Специально разработанный авторский шрифт логотипа (совместно со студией Шрифтовик) и digital-адаптированная цветовая палитра с акцентом на красный, чёрный и белый подчёркивают характер бренда и усиливают эмоциональное восприятие бренда.

Проект был реализован как целостная система — от стратегии до упаковки и коммуникаций. Гибкая визуальная система позволяет бренду уверенно работать в любых точках контакта, сохраняя консистентность и узнаваемость. Переосмысленная упаковка формирует премиальный пользовательский опыт, а коммуникационная стратегия задаёт точную тональность диалога с аудиторией. В результате ребрендинг открыл бренду новые локации, усилил позиции на рынке и заложил фундамент для дальнейшей экспансии.

Scandale Manière стал примером того, как сильный бренд превращается в реальный инструмент роста бизнеса.