Ребрендинг Plyterra

Plyterra работает в деревообрабатывающей отрасли более 25 лет. За это время компания прошла путь от локального производителя до одного из ведущих экспортёров России.

Однако отрасль столкнулась с серьёзными вызовами: экономическая нестабильность, усиление конкуренции, давление на традиционные каналы сбыта. Всё большую роль начинают играть технологическое лидерство и сила бренда компании. В этих условиях существующая система айдентики Plyterra перестала отвечать задачам развития.

Прежний логотип выглядел устаревшим, плохо воспроизводился на носителях и не выделял компанию среди конкурентов. Цветовая гамма также утратила уникальность и перестала работать на образ бренда. Plyterra требовалось чёткое позиционирование и новая визуальная идентичность.

Оксана Сапунова, начальник отдела маркетинга Plyterra:

«Мы понимали, что бренд должен быть таким же технологичным и динамичным, как и наш бизнес. Нам нужен был инструмент, который станет основой устойчивого развития и поможет двигаться вперёд».

Вызов и задачи проекта

Перед командой Plyterra стояла задача не просто обновить логотип, а выстроить полноценную философию бренда, которая позволит компании выйти на новый уровень:

• зафиксировать ключевые ценности и корпоративную философию;

• подчеркнуть технологичность и динамику;

• выделиться на фоне конкурентов;

• обозначить амбиции освоения новых направлений бизнеса;

• создать айдентику, одинаково эффективно работающую в digital и офлайне.

Процесс ребрендинга

Для реализации проекта был выбран партнёр — брендинговое агентство Supermarket, обладающее высокой экспертизой в работе с индустриальными и B2B-компаниями.

Работа началась с аналитики: исследование рынка, интервью с командой, аудит конкурентных стратегий. Анализ показал: у Plyterra есть прочный фундамент и история, но отсутствует сильное позиционирование и уникальная визуальная система, которая позволила бы компании чётко транслировать перспективы развития.

Александр Вагин, CEO Supermarket branding agency:

«Задача заключалась не в том, чтобы просто обновить логотип. Мы должны были создать бренд, который станет драйвером роста. Основу мы нашли в метафоре движения — вперёд, к развитию и прогрессу».

В основе бренда - сильное позиционирование

В центре новой платформы бренда появилась формула: «Создаём. Развиваем. Превосходим. »

Она стала манифестом компании и выразила три ключевые ценности: созидательность, стремление к развитию и умение превосходить ожидания.

Новый вектор развития: домостроение

Одним из главных результатов стало то, что обновлённый бренд стал фундаментом для запуска нового направления бизнеса — деревянного домостроения.

Образ технологичности, надёжности и современности, заложенный в новой идентичности, органично поддержал запуск домов нового поколения и подчеркнул стратегический курс Plyterra на развитие и расширение бизнеса.

Таким образом, ребрендинг Plyterra стал не просто обновлением дизайна, а стратегическим проектом, который сформировал новую философию компании, усилил её рыночные позиции и открыл путь в новые сегменты.