Строим будущее сегодня
клиент
Восточный луч
За время своей деятельности в области строительства жилой недвижимости застройщик «Восточный Луч» завоевал репутацию надёжной и ответственной компании во Владивостоке. Для реализации амбициозной стратегии выхода в новые сегменты рынка и укрепления лидерских позиций в регионе компания обратилась в брендинговое агентство Supermarket.
Цель заключалась в создании нового бренда, способного соответствовать высоким стандартам и амбициям компании, а также эффективно конкурировать с федеральными игроками на рынке недвижимости. Ребрендинг стал важным шагом в развитии компании, акцентируя внимание на её современности, инновационности и приверженности качеству.
Кейс: Ребрендинг застройщика «Восточный Луч» — создаём будущее сегодня
Клиент: Застройщик «Восточный Луч»
Задача:
Выйти на новый уровень восприятия бренда, соответствующий амбициям компании по развитию проектов в сегментах «комфорт+» и «бизнес». Создать современный бренд, который будет привлекателен для целевой аудитории, отражать ключевые ценности компании и поддерживать её лидерские позиции на рынке.
Решение:
Анализ и стратегия бренда:
Проведённые исследования выявили важные проблемы текущего бренда:
- Бренд воспринимался как недостаточно современный и не соответствующий качеству реализуемых объектов.
- Восприятие бренда целевой аудиторией (ассоциации с устаревшими ценностями) не соответствовало амбициям прогрессивного руководства.
- Отсутствие сильного позиционирования и актуальной айдентики ограничивало эффективность рекламных кампаний.
- Усиление конкуренции со стороны федеральных игроков требовало обновления бренда для сохранения конкурентных позиций.
На основе этих данных брендинговое агентство Supermarket разработало стратегию, направленную на полное обновление бренда, чтобы соответствовать высоким ожиданиям и планам компании.
Идея бренда и креативная концепция:
Центральной идеей нового бренда стала концепция луча — символа света, прогресса и движения вперёд.
- Луч как метафора: олицетворяет развитие, стремление компании к инновациям и созданию современных жилых пространств, которые становятся маяками для своих жителей.
- Визуальная идентичность: символ луча интегрирован в айдентику компании, подчеркнув динамичность и амбициозность бренда.
- Мост как дополнительный образ: визуальные элементы мостов Владивостока стали частью фирменного стиля, подчёркивая надёжность, открытость и связь с городом.
Фирменный стиль:
- Цветовая палитра: жёлтый символизирует доверие и современность, белый — честность и открытость, серый — стабильность и надёжность.
- Графические элементы: динамичные линии и формы, отсылающие к лучу света, создают образ прогрессивной и уверенной в себе компании.
Позиционирование бренда и слоган:
Слоган «Строим будущее сегодня» отражает стремление компании быть на шаг впереди, работать на опережение и активно участвовать в формировании современной городской среды. Это подчёркивает проактивный подход компании, создающей жильё, которое сочетает функциональность, эстетику и высокие технологии.
Результаты:
- Рост продаж: после ребрендинга продажи увеличились в два раза, что свидетельствует о повышении доверия к бренду.
- Укрепление позиций: компания заняла первое место в регионе по объёму строительства, подтвердив статус лидера строительной отрасли.
- Признание партнёров: «Восточный Луч» стал стратегическим партнёром Сбербанка, подписав соглашение о сотрудничестве на Восточном экономическом форуме.
- Расширение перспектив: Обновлённый бренд позволил компании уверенно планировать выход в сегмент «бизнес» и эффективно конкурировать с федеральными застройщиками.
