Адаптация бренда Goodyear для российского рынка
клиент
Goodyear
Одним из примеров разработки бренда с использованием комплексного подхода является проект по выстраиванию портфеля брендов компании Titan International (США). И пример разработки фирменного стиля Goodyaer, включающий работы по адаптации бренда для рынка России.
Компания Titan International Inc. (Титан) – единственная компания в мире, разрабатывающая, испытывающая и изготавливающая как шины, так и колёса для сельскохозяйственной, строительной, горнодобывающей и лесозаготовительной техники. Благодаря этому многие ведущие мировые производители выбирают продукцию Титан под брендами Titan и Goodyear для комплектования производимой ими техники (JohnDeere, CNH, AGCO, JCB, Kubota и другие).
Бренд Титан имеет более чем столетнюю историю. Совместно с собственными разработками, благодаря целому ряду приобретений в НИОКР, компания сумела аккумулировать и развить инновации, созданные вошедшими разное время в состав Титан подразделениями других брендов, таких как General, Continental, Goodyear.
Брендинговое Агентство SUPERMARKET реализовало серьезную маркетинговую задачу: не только формирование портфеля брендов Titan, Voltair и Goodyear, но и адаптация бренда Goodyear для российского рынка.
Для погружения в специфику работы компании была проведена стратегическая сессия и маркетинговый анализ, в том числе осуществлен аудит бренда, исследована конкурентная среда и целевая аудитория бренда, выявлены причины доверия бренду (RTB).
На основе выводов исследования были определены перспективные направления позиционирования бренда и сформирована четкая структура портфеля брендов, определены их взаимосвязи, и вынесены рекомендации по управлению портфелем брендов.
Исходя из полученных результатов, были сформированы новые константы для брендов Voltair и Goodyear, что позволило усилить визуальную идентичность компании. Одним из успешных результатов работы стала разработанная яркая и запоминающаяся рекламная кампания, которая позволила облегчить адаптацию Goodyear к российскому рынку и усилить позиции на рынке.
