Прогрессивный бренд для керамогранита

ОАО «ВКЗ» — один их крупнейших производителей керамической плитки и санитарно-строительных изделий с 60-летней историей, колоссальным опытом в отрасли и высоким качеством продукции. Предприятие входит в топ-3 производителей рынка России. Компания обратилась в агентство с целью систематизации портфеля брендов и разработки стратегии развития.

В портфеле компании было 2 бренда: бренд санитарно-строительных изделий Gesso и бренд керамической плитки La Favola. Планировался запуск нового продуктового направления — высокотехнологичной линии по производству керамогранита.

Основой проекта стало глубинное маркетинговое исследование отрасли керамической плитки и керамогранита: анализ рынка и текущего положения компании, анализ интервью экспертов рынка, аудит текущего состояния портфеля брендов.

По результатам исследования была изменена стратегия развития компании, определен оптимальный состав портфеля брендов и его архитектура, продумана коммуникационная стратегия компании.

Стратегическим решением стала реструктуризация бренда La Favola и разработки нового, прогрессивного бренда керамической плитки и керамогранита AXIMA.

Брендинговое агентство Supermarket разработало новый бренд AXIMA "под ключ". 

В рамках проекта были выпонены работы: анализ рынка, разработка позиционирования, нейминг, разработка платформы бренда, брендинг, создание брендбука, разработка рекламных коммуникаций, разработка и реализация участия компании в отраслевых выставках, дизайн упаковки, разработка и реализации концепции международного мероприятия для дилеров и партнеров компании.