Разработка туристического бренда России

Кейс: Разработка туристического бренда России

Создание туристического бренда России — это стратегический шаг для повышения конкурентоспособности страны на глобальном рынке туризма. Россия, входящая в ТОП-10 самых посещаемых стран мира (по данным UNWTO), долгое время не имела единого туристического бренда, что затрудняло её продвижение как привлекательного направления. Для решения этой задачи был запущен масштабный проект с участием лучших российских и зарубежных специалистов, включая брендинговое агентство Supermarket.

Роль туризма в экономике и вызовы для России

Мировой туризм является одним из ключевых драйверов экономики. По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), вклад туризма в мировую экономику превышает 10% от общего ВВП, а также обеспечивает миллионы рабочих мест. Для России, обладающей уникальным культурным и природным наследием, развитие туристической отрасли — это не только способ привлечения иностранных инвестиций, но и возможность стимулирования внутреннего туризма.

Однако на фоне усиления конкуренции среди стран за туристов, отсутствие запоминающегося и качественно разработанного бренда ставило Россию в невыгодное положение. Страны-лидеры, такие как Франция, Италия и Испания, активно используют брендинг для продвижения своих уникальных предложений, подчёркивая культурное и природное богатство, а также высокие стандарты сервиса.

Масштаб и этапы проекта 

Проект разработки туристического бренда России был инициирован Федеральным агентством по туризму (Ростуризм) при поддержке Министерства культуры РФ. В рамках этой задачи:

1. Проведён Всероссийский конкурс: на первом этапе участие приняли тысячи представителей общественности, что позволило собрать множество идей для будущего бренда.
2. Профессиональные сессии: второй этап включал работу профессиональных брендинговых агентств, стратегов, дизайнеров и копирайтеров. Впервые в истории России была сформирована «сборная команда» из 45 специалистов, представлявших 30 ведущих агентств страны.
3. Рабочие воркшопы: в течение нескольких месяцев обсуждались, дорабатывались и тестировались более 20 концепций.

Проект объединял широкий спектр участников: от представителей государственной власти и бизнеса до экспертов международного уровня. Итогом стало создание концепций, отражающих уникальность России как туристического направления.

Идея и концепция турбренда

Цель туристического бренда России:

• Сформировать положительный имидж страны.
• Повысить узнаваемость России как туристического направления.
• Создать уникальный визуальный и вербальный образ, который понятен и привлекателен для туристов со всего мира.

В основе бренда лежит концепция разнообразия и богатства России, её культуры, природы и уникального духа. Логотип и слоган были разработаны таким образом, чтобы доносить идею бренда через визуальный и вербальный язык, понятный туристам из разных стран.

Актуальность и соответствие ожиданиям туристов

Современные путешественники, особенно представители поколений Y и Z, ищут не просто новые направления, но и уникальный опыт. Они ценят персонализацию, экологичность и культурное разнообразие. В рамках брендинга России были учтены эти тренды:

1. Персонализация: туристический бренд России позиционируется как проводник к уникальному путешествию, которое подходит для каждого.
2. Экологичность: особое внимание уделено продвижению природных достопримечательностей и экологического туризма.
3. Современные технологии: бренд создавался с учётом активного использования цифровых платформ для привлечения туристов, включая социальные сети, мобильные приложения и виртуальные туры.

Результаты проекта

1. Создание единого образа: Россия получила уникальный туристический бренд, который стал инструментом продвижения на международной арене.
2. Признание профессионалов: проект получил высокую оценку от международных экспертов, включая представителей UNWTO и ведущих брендинговых агентств.
3. Популяризация внутреннего туризма: бренд способствовал усилению интереса к путешествиям внутри страны, что особенно важно для стимулирования региональной экономики.
4. Широкий охват: в проекте приняли участие более 100 000 человек, включая профессионалов, общественность и представителей туристической отрасли.

Выводы и значимость проекта

Создание туристического бренда России — это не только инструмент привлечения иностранных туристов, но и способ стимулирования внутреннего туризма, укрепления национальной идентичности и повышения конкурентоспособности страны. Этот проект стал ярким примером того, как взаимодействие государства, бизнеса и профессионального сообщества может привести к созданию продукта, соответствующего самым высоким стандартам.

Туристический бренд России — это вклад в будущее страны, её имидж и экономику, подчёркивающий её уникальное место на мировой карте туризма.

Концепция туристического бренда России: "Скажи ДА!" от Supermarket branding agency

Идея и философия бренда

Концепция основана на идее, что Россия — это страна бесконечных возможностей для восхищения, вдохновения, гордости и счастья. Это страна, где путешественник может найти всё: от бескрайних степей и глухих лесов до архитектурных шедевров и уникальных традиций.

"ДА" – это не просто согласие, это обещание невероятных впечатлений.

Креативное решение концепции туристического бренда

Визуальная идентичность бренда:

Главный элемент визуальной идентификации — слово "ДА!" (или "YES!" для международной аудитории). Этот знак становится визуальным "маяком" бренда, символизируя открытость, энтузиазм и движение вперёд.

Дополнительно используется запоминающийся и яркий паттерн, состоящий из графических элементов, вдохновлённых русскими орнаментами (гжель, хохлома, вышивка). Этот паттерн объединил в себе флористические мотивы и элементы традиционного искусства, что позволяет донести дух русской природы и культуры. При этом минималистичное и современное исполнение паттерна делает бренд актуальным и привлекательным для широкой аудитории.

Слоган и вербальная идентичность:

Слоган "Скажи ДА!" — это эмоциональный и простой призыв, который находит отклик в каждом. Он универсален и легко адаптируется к любому контексту, будь то природа, архитектура, культура или люди. В тексте используются яркие ассоциации, такие как "ДА – лесам и горам, от чьей красоты замирает сердце" или "ДА – людям, которые относятся к тебе, как к родному", чтобы подчеркнуть богатство и многообразие России.

Авторский шрифт:

Шрифт имеет мягкие и плавные формы, что передаёт ощущение открытости, дружелюбия и человеческого тепла. Его минимализм и простота делают идентификацию бренда современной и универсальной, сохраняя при этом эмоциональную связь с путешественниками.

Ценности бренда и акценты

1. Эмоциональное вовлечение:
   "ДА!" — это вызов эмоциям. Концепция акцентирует внимание на том, что Россия может подарить путешественнику — вдохновение, восхищение, радость и гордость. Это не просто географическое место, а территория эмоций и впечатлений.
2. Аутентичность и современность:
   Использование традиционных русских орнаментов в сочетании с минималистичным дизайном подчёркивает аутентичность культуры и её связь с современным миром. Это позволяет бренду выглядеть душевно, но при этом актуально.
3. Открытость и универсальность:
   Концепция подходит как для внутреннего, так и для международного туриста. Слоган и визуальные элементы понятны и вызывают эмоции вне зависимости от национальности или культурного контекста.

Соответствие современным туристическим трендам

Концепция "Скажи ДА!" полностью отражает современные ожидания путешественников, включая:

• Желание эмоций: путешественники всё чаще ищут не просто места, а впечатления. Бренд фокусируется на эмоциях, которые дарит Россия.
• Индивидуальность: каждый сможет найти в России что-то для себя, будь то природа, культура, традиции или люди.
• Экологичность: флористические элементы подчёркивают природное богатство страны и вдохновляют на осознанное потребление.
• Глобальная адаптация: легко переводимый слоган и универсальные визуальные элементы делают бренд понятным для международной аудитории.

Значение и результаты разработки туристического бренда России

Концепция "Скажи ДА!" вошла в ТОП-10 лучших идей в рамках разработки туристического бренда России. Это свидетельствует о её силе, универсальности и креативности. Бренд не только подчёркивает уникальность страны, но и создаёт платформу для долгосрочного продвижения России на мировой туристической арене.

Эта концепция демонстрирует, как через креативный подход можно усилить национальный имидж, сделав его эмоциональным, привлекательным и запоминающимся. "Скажи ДА!" — это не просто бренд, это приглашение к открытию новой России, полной эмоций, красоты и вдохновения.