Supermarket branding на Всероссийском жилищном конгрессе в Сириусе: ребрендинг девелопера как драйвер роста

Ребрендинг девелопера как драйвер роста

На Всероссийском жилищном конгрессе в Сириусе состоялось выступление Александра Вагина, руководителя брендингового агентства Supermarket branding, к.э.н., члена Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), и Владислава Дарьинского, генерального директора девелоперской компании «Восточный луч» (Владивосток). Тема доклада — «Ребрендинг девелопера как фактор двукратного роста продаж. На примере застройщиков Дальнего Востока» — вызвала живой интерес у участников рынка.

Конгресс собрал 9 307 участников из более чем 243 городов и 12 зарубежных стран и впервые прошёл на крупнейшей конгрессно-выставочной площадке России — в Университете «Сириус». В течение недели форум стал площадкой для обмена профессиональным опытом, обсуждения актуальных практик и установления новых деловых контактов.

Традиционно Всероссийский жилищный конгресс объединил на одной площадке самых разных игроков рынка недвижимости: риэлторов и девелоперов, представителей власти, банков, IT-специалистов, маркетологов, страховщиков, консультантов, оценщиков, юристов и ипотечных брокеров. Почти половина гостей — около 50% — посетили Конгресс впервые, что подчеркивает растущий интерес к событию и его значение для отрасли.

Ребрендинг как стратегический инструмент

В своём выступлении Александр Вагин отметил, что ребрендинг в недвижимости — это не косметическое обновление логотипа, а полноценная трансформация компании, включающая стратегию, позиционирование, айдентику и систему коммуникаций. Такой подход помогает девелоперам заново выстроить отношения с клиентами и выйти на новый уровень конкурентоспособности.

Особое внимание Александр уделил применению бенчмарков из смежных отраслей. По его словам, лучшие идеи для обновления бренда часто приходят не от прямых конкурентов, а из совершенно других сегментов. Он привёл пример из сферы horeca: недорогая сеть мексиканской кухни, изменив позиционирование и визуальную коммуникацию, превратилась в популярное модное пространство. Этот опыт показал, что грамотная работа с брендом способна кардинально изменить восприятие компании и её привлекательность.

«Восточный луч»: рост в два раза

Владислав Дарьинский представил совместные результаты работы с агентством Supermarket. После обновления позиционирования, разработки новой айдентики и внедрения обновленной коммуникационной стратегии девелопер удвоил продажи и закрепил лидерство на региональном рынке.

«Бренд застройщика сегодня — это не только визуальная оболочка, но и обещание, которое он даёт клиенту. Когда компания выстраивает сильный бренд, она становится гарантом качества и надёжности. Это напрямую отражается на доверии и продажах», — отметил Александр Вагин.

Тренды брендинга в недвижимости:

1. Доверие к бренду застройщика — ключевой фактор выбора клиентов.
2. Зонтичный бренд против бренда каждого ЖК. Выбор между стратегией зонтичного бренда и отдельными брендами для каждого жилого комплекса определяет не только маркетинговые бюджеты, но и архитектуру восприятия компании.
3. Эмоциональный брендинг и storytelling — история и ценности объекта важнее, чем квадратные метры.
4. Цифровая айдентика — цифровой контент становятся решающими для восприятия бренда целевой аудиторией и рынком.
5. Устойчивое развитие и ценности — экологичность, комфорт и социальная ответственность становятся частью бренда и важным конкурентным преимуществом.

Рекомендации девелоперам по развитию бренда

• начинать с аудита восприятия бренда;
• формулировать чёткое позиционирование и ценностное предложение;
• строить айдентику как продолжение стратегии;
• уделять внимание цифровому брендингу и storytelling;
• вовлекать команду во внедрение изменений;
• регулярно измерять результаты — узнаваемость, доверие, продажи.

Опыт Восточного луча и Supermarket branding agency показали, что ребрендинг девелопера — это стратегическая инвестиция, способная кратно увеличить продажи и укрепить доверие рынка.

Конгресс в Сириусе подтвердил: брендинг недвижимости становится главным инструментом конкурентной борьбы и устойчивого развития. Девелоперы, которые вовремя обновляют стратегию и айдентику, создают бренды, формирующие новые стандарты качества и жизни.