назад
/ тренды
На Дне основания Сколково была впервые представлена концепция мультисенсорного брендинга
В Московской школе управления «Сколково» состоялось выступление Александра Вагина, генерального директора и основателя Supermarket branding agency, одного из ведущих экспертов в области маркетинга и брендинга.
В рамках мероприятия он модерировал круглый стол на тему «Внедрение ИИ в маркетинге для достижения целей бизнеса» и представил доклад о практическом применении искусственного интеллекта в креативных индустриях.
По словам эксперта, тема искусственного интеллекта сегодня перестала быть предметом экспериментов. Это уже обязательный элемент бизнес-процессов для компаний, которые стремятся к росту и сохранению конкурентоспособности. В первую очередь это касается маркетинга и брендинга — сфер, где решающими становятся скорость реакции на рынок, создание релевантного контента и формирование устойчивого внимания со стороны аудитории.
В рамках мероприятия он модерировал круглый стол на тему «Внедрение ИИ в маркетинге для достижения целей бизнеса» и представил доклад о практическом применении искусственного интеллекта в креативных индустриях.
По словам эксперта, тема искусственного интеллекта сегодня перестала быть предметом экспериментов. Это уже обязательный элемент бизнес-процессов для компаний, которые стремятся к росту и сохранению конкурентоспособности. В первую очередь это касается маркетинга и брендинга — сфер, где решающими становятся скорость реакции на рынок, создание релевантного контента и формирование устойчивого внимания со стороны аудитории.
Возможности AI для бизнеса
Александр Вагин отметил: возможности использования ИИ в бизнесе уже сегодня значительно шире, чем кажется.
- Скорость и вариативность: за счёт ИИ количество рабочих гипотез и креативных решений увеличивается в несколько раз. Там, где раньше требовались недели, теперь достаточно нескольких часов.
- Оптимизация ресурсов: создание визуальных прототипов, текстов, аудио-решений становится быстрее и экономичнее, что особенно важно для компаний с ограниченным бюджетом.
- Глубокая аналитика: алгоритмы позволяют работать с большими массивами данных, анализировать отзывы потребителей, поведение в digital-каналах, сравнивать конкурентные решения.
- Креатив без ограничений: ИИ способен сгенерировать десятки неожиданных идей, а эксперты — выбрать и доработать лучшие.
- Новые точки контакта: появляется возможность выходить в форматы, которые раньше были слишком дорогими или сложными: динамическая айдентика, аудио-брендинг, персонализированные коммуникации.
Опыт Supermarket branding agency
Supermarket активно использует ИИ в собственных проектах. По словам Александра Вагина, внедрение искусственного интеллекта в процессы агентства позволило значительно повысить скорость и глубину проработки проектов.
- На исследовательском этапе AI помогает собирать и систематизировать данные о целевой аудитории и конкурентном окружении.
- В стратегической работе алгоритмы помогают анализировать смысловые территории и выстраивать гипотезы позиционирования.
- На уровне айдентики AI позволяет создавать мудборды, тестировать палитры и визуальные коды.
- В коммуникациях — ускоряет подготовку текстов, визуалов и дополнительных материалов.
В рамках выступления в Сколково были показаны несколько кейсов агентства, реализованных с использованием ИИ. Они наглядно продемонстрировали: современный инструментарий позволяет создавать проекты мирового уровня даже в рамках ограниченных бюджетов. Более того, благодаря ИИ брендинг становится доступен более широкому кругу компаний, а не только корпорациям с внушительным маркетинговым бюджетом.
Презентация нового кейса с клиентом
Одним из ключевых моментов выступления стала совместная презентация кейса с Конеевой Юлией директором по маркетингу SelfieLab - одного из клиентов Supermarket branding agency. Проект был реализован в индустрии косметики, где конкуренция особенно высока, а запрос на инновационные маркетинговые решения постоянно растёт.
В рамках работы агентство использовало AI на всех этапах: от анализа целевой аудитории и формулирования позиционирования до разработки айдентики и коммуникационной стратегии. Такой подход позволил ускорить процесс и протестировать большее количество гипотез, чем это было возможно при классическом методе.
Результат — бренд не только успешно вышел на рынок, но и сразу зашёл в крупнейшие каналы дистрибуции, включая «Золотое Яблоко» и федеральные маркетплейсы. Продукт получил высокие оценки профессионального сообщества и положительные отклики целевой аудитории. Этот кейс стал показательным примером того, как сотрудничество агентства, клиента и технологий способно приводить к масштабным результатам в короткие сроки.
Одним из ключевых моментов выступления стала совместная презентация кейса с Конеевой Юлией директором по маркетингу SelfieLab - одного из клиентов Supermarket branding agency. Проект был реализован в индустрии косметики, где конкуренция особенно высока, а запрос на инновационные маркетинговые решения постоянно растёт.
В рамках работы агентство использовало AI на всех этапах: от анализа целевой аудитории и формулирования позиционирования до разработки айдентики и коммуникационной стратегии. Такой подход позволил ускорить процесс и протестировать большее количество гипотез, чем это было возможно при классическом методе.
Результат — бренд не только успешно вышел на рынок, но и сразу зашёл в крупнейшие каналы дистрибуции, включая «Золотое Яблоко» и федеральные маркетплейсы. Продукт получил высокие оценки профессионального сообщества и положительные отклики целевой аудитории. Этот кейс стал показательным примером того, как сотрудничество агентства, клиента и технологий способно приводить к масштабным результатам в короткие сроки.
Мультисенсорный брендинг: новая парадигма
Особое внимание в своём выступлении Александр Вагин уделил новой системе, впервые представленной публично, — мультисенсорному брендингу.
Если раньше айдентика бренда строилась преимущественно в рамках концепции визуально-смысловых решениях, то сегодня становится очевидно: ограничиваться только этими каналами восприятия недостаточно. Потребитель взаимодействует с брендом всеми органами чувств, а значит, и бренд должен выстраивать коммуникацию на нескольких уровнях одновременно.
Мультисенсорный брендинг — это подход, при котором визуальные и смысловые измерения дополняются аудио-, тактильными и в перспективе даже ароматическими. Современные исследования нейромаркетинга подтверждают: чем больше органов чувств вовлекается во взаимодействие с брендом, тем выше уровень внимания, доверия и запоминаемости.
- По данным исследования Nielsen, использование звуковых элементов в рекламе повышает запоминаемость бренда на 24%.
- Университет Leuven показал, что комбинация визуальных и дополнительных стимулов увеличивает доверие к продукту на 20–30%.
- А исследования Brand Sense Мартина Линдстрома доказывают: бренды, работающие с пятью органами чувств, формируют эмоциональную привязанность в 3–4 раза сильнее, чем бренды, ограниченные только визуальным контактом.
AI открывает новые возможности для этого направления. Если раньше создание аудио-логотипов или библиотек UX-звуков было дорогим и требовало привлечения узкопрофильных специалистов, то сегодня нейросети позволяют генерировать звуковые решения, соответствующие архетипу бренда, его эмоциональному коду и ожиданиям целевой аудитории, за считанные часы.
То же касается и тактильных решений. Современные технологии haptic-feedback позволяют брендам интегрировать вибрационные сигналы и тактильные отклики в интерфейсы приложений и устройств, создавая новый тип пользовательского опыта. Это формирует «точку подтверждения выбора», когда покупатель не просто видит и слышит бренд, но и ощущает его физически.
Таким образом, мультисенсорный брендинг — это не просто научная концепция, а новый этап эволюции брендов. Он объединяет смысловые, визуальные, аудиальные и тактильные элементы в единую систему, где каждая точка контакта становится не только каналом коммуникации, но и частью целостного опыта. Для агентств это открывает принципиально новые направления работы: от создания аудиологотипов и брендированных саундтреков до разработки UX-звуков и сенсорных решений для мобильных приложений и ритейла.
Александр Вагин подчеркнул: «Мы видим мультисенсорный брендинг как новую парадигму, в рамках которой бренды будут выстраивать более глубокую и эмоциональную связь с потребителем. Наша амбиция — войти в число топовых мировых агентств, задающих стандарты в области мультисенсорного маркетинга и брендинга».
Выступление в Сколково стало подтверждением: искусственный интеллект перестал быть экспериментальной технологией. Он уже сегодня меняет подходы к маркетингу и брендингу, делает их быстрее, доступнее и глубже.
Кейсы агентства Supermarket показывают: AI позволяет не только снижать затраты и ускорять процессы, но и открывает новые возможности — от выхода в новые каналы продаж до разработки уникальных решений, которые формируют конкурентные преимущества для брендов.
Мультисенсорный брендинг — это шаг в будущее. Там, где раньше бренд говорил только визуально, теперь он сможет звучать, ощущаться и даже создавать эмоциональную атмосферу вокруг себя. Это переход от бренда-символа к бренду-опыту, где каждая точка контакта становится инструментом вовлечения и построения доверия.
Кейсы агентства Supermarket показывают: AI позволяет не только снижать затраты и ускорять процессы, но и открывает новые возможности — от выхода в новые каналы продаж до разработки уникальных решений, которые формируют конкурентные преимущества для брендов.
Мультисенсорный брендинг — это шаг в будущее. Там, где раньше бренд говорил только визуально, теперь он сможет звучать, ощущаться и даже создавать эмоциональную атмосферу вокруг себя. Это переход от бренда-символа к бренду-опыту, где каждая точка контакта становится инструментом вовлечения и построения доверия.
