Александр Вагин рассказал о трендах брендинга на «ПродЭкспо»
В московском Экспоцентре прошла крупнейшая выставка продуктов питания и напитков «ПродЭкспо». В рамках деловой программы особый интерес специалистов и предпринимателей вызвал мастер-класс «Товар на полку. Как упростить путь в торговые сети?». Одним из ключевых спикеров мероприятия стал Александр Вагин, генеральный директор брендингового агентства Supermarket и член Совета Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).
Выступление эксперта было посвящено современным подходам к созданию и развитию брендов в условиях высокой конкуренции, цифровизации и быстро меняющихся ожиданий потребителей.
Уникальность как главный капитал бренда
По словам Александра Вагина, на первый план выходит уникальность продукта и его позиционирование. Если раньше компания могла конкурировать за счёт цены или простого присутствия на полке, то сегодня ключевым фактором становится индивидуальность бренда.
«Современный покупатель ищет в бренде отражение своих ценностей. Если компания не демонстрирует собственную индивидуальность и характер, она теряет шанс выделиться. Бренд без чёткой позиции растворяется среди десятков похожих предложений», — подчеркнул руководитель брендингового агентства Supermarket.
Эксперт отметил, что задача брендинга сегодня заключается не только в разработке айдентики, но и в построении целостной истории, которая будет эмоционально резонировать с аудиторией.
Удобство как драйвер роста и конкурентного преимущества
Вторым направлением, формирующим конкурентоспособность, становится удобство. Оно перестало быть дополнительным бонусом и превратилось в мощный двигатель продаж.
Александр Вагин привёл пример с рынком оливкового масла, где появление инновационной упаковки способно изменить расстановку сил в отрасли. По его словам, потребитель готов платить не только за вкус и качество, но и за простой, комфортный опыт взаимодействия с продуктом.
«Сегодня даже традиционный и консервативный рынок может быть трансформирован, если бренду удаётся предложить формат, который облегчает жизнь покупателя. Удобство становится языком, на котором бренд разговаривает с аудиторией», — отметил эксперт.
Онлайн-полка равна офлайну
Отдельное внимание спикер уделил роли цифровых каналов. Онлайн-полка стала полноценным пространством конкуренции за внимание покупателей.
«Игнорировать цифровые площадки сегодня — значит терять половину возможностей. Интернет-магазины и маркетплейсы уже не являются дополнением к офлайну, они стали равноправной ареной, где формируется выбор потребителя», — подчеркнул Александр Вагин.
Он отметил, что правильное использование онлайн-инструментов позволяет не только увеличивать продажи, но и формировать устойчивый образ бренда. Для этого компаниям необходимо сочетать грамотное позиционирование, качественный визуальный контент и системную работу с отзывами.
Гибкая маршрутная карта бренда
По мнению эксперта, бизнесу необходима гибкая «маршрутная карта» брендинга, которая помогает адаптироваться к изменениям и предвосхищать запросы аудитории.
«Только компании, которые умеют быстро перестраиваться и чувствовать настроение рынка, способны сохранять лидерство. Успешный бренд строится на сочетании стратегии и креативности. Одно без другого уже не работает», — отметил генеральный директор Supermarket branding agency.
Опыт брендингового агентства Supermarket
Практика агентства Supermarket подтверждает: устойчивые бренды рождаются там, где сочетаются аналитика, стратегия и сильная креативная идея. Такой подход позволяет компаниям не просто успешно выходить на рынок, но и становиться лидерами.
Александр Вагин подчеркнул, что брендинговое агентство сегодня должно быть не просто подрядчиком по визуальному образу, а полноценным стратегическим партнёром бизнеса. Именно эта философия лежит в основе работы Supermarket и объясняет востребованность агентства у компаний из самых разных отраслей.
Значение трендов брендинга для рынка
Выступление на «ПродЭкспо» ещё раз подтвердило: брендинг становится одним из ключевых инструментов устойчивого развития бизнеса. В условиях высокой конкуренции и глобальных изменений именно сильный бренд помогает компаниям создавать долгосрочную ценность и повышать капитализацию.