Уникальная концепция для бренда крупы
клиент
Крупно
«Арчеда-продукт» — одна из крупнейших российских компаний, занимающаяся производством широкой линейки высококачественных зерновых хлопьев и крупы под брендом «Крупно». Мы провели масштабную работу по ребрендингу проекта. Анализ конкурентной среды показал, что на рынке много брендов, использующих однотипные визуальные образы на упаковке: поля пшеницы, природу и прочие «коды» категории.
Было принято решение отказаться от подобных кодов и разработать бренд с яркой уникальной концепцией и сильным визуальным образом. Нужно было донести идею натуральности и пользы продукта: внутри каждого зернышка много полезных микроэлементов.
Мы нашли интересную метафору бренда — матрешку, очень популярный и известный образ не только в России, но и за ее пределами.
Матрёшка — символ материнства, плодородия и семьи. Она раскрывает философию бренда — больше пользы внутри каждого зернышка, так же как и внутри каждой матрешки находятся другие матрешки.
В матрешке много теплоты и человеческой заботы, она изготавливается вручную, из натуральных материалов. Авторские иллюстрации матрешки в современной интерпретации просты, лаконичны и помогают сохранить ощущение традиционности и актуальности продукта.Дизайн продукта получился уникальным, ярким и позитивным, он помогает легко идентифицировать продукт на полке. Каждая матрешка имеет свою цветовую кодировку и уникальный паттерн, символизирующий зерно.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате компания смогла завести продукт во все крупнейшие ритейл-сети. По результатам успешного ребрендинга, планируется выводить на рынок новую категорию под тем же брендом — муку.
Помимо традиционных продуктов под брендом «КРУПНО», разработана лимитированная серия «SAVAGE». Эта уникальная концепция демонстрирует совершенной иной, новый взгляд на традиционный продукт.
