Разработка коммуникации для питьевой воды Дона
клиент
Дона
услуги
рекламная кампания
Реклама воды Дона.
При разработке коммуникации для питьевой воды «Дона» перед нами стояла задача представить продукт как полезный для ежедневного потребления.
Детально изучив качества воды и мотивы потребления, было определено, что потенциал продукта гораздо больше заявленного.
Ценность воды «Дона» в том, что она полезна для всех людей без исключения и при любых обстоятельствах. Так появилась идея коммуникации и несколько сюжетов под общим слоганом «Для разных людей – одинаково полезна».
При разработке коммуникации для питьевой воды «Дона» перед нами стояла задача представить продукт как полезный для ежедневного потребления.
Детально изучив качества воды и мотивы потребления, было определено, что потенциал продукта гораздо больше заявленного.
Ценность воды «Дона» в том, что она полезна для всех людей без исключения и при любых обстоятельствах. Так появилась идея коммуникации и несколько сюжетов под общим слоганом «Для разных людей – одинаково полезна».
Рассказывая о химическом составе воды, легко уйти в излишнюю информативность и не дать четкой и понятной информации о реальной пользе продукта. Концентрируясь на спорте и здоровом образе жизни, можно слишком сузить целевую аудиторию коммуникации и забыть об остальных потребителях.
О натуральности и природных свойствах говорят практически все производители воды.
Решающее значение имеет выбор большинства. Бренд «Дона» уже давно на рынке и пользуется заслуженной популярностью.
Многие знают о пользе минеральной воды, но минеральная вода – это лечебное средство, которое нужно употреблять строго дозировано. «Дона» же – это питьевая вода. Рекомендуемая ежедневная доза для любого человека – не менее 1,5 литров в день.
Мы решили сосредоточиться именно на этом – на абсолютной и всеобъемлющей пользе воды «Дона». Всегда и для всех. Для самых разных людей. Отсюда и появился слоган коммуникации.
