Разработка коммуникации для питьевой воды Дона

При разработке коммуникации для питьевой воды «Дона» перед нами стояла задача представить продукт как исключительно полезный и пригодный для ежедневного употребления. Детально изучив качества воды и мотивы потребления, мы поняли, что потенциал продукта гораздо больше заявленного. Истинная ценность воды «Дона» в том, что она полезна для всех людей без исключения и при любых обстоятельствах. Так появилась идея коммуникации и несколько сюжетов под общим слоганом «Для разных людей – одинаково полезна».

Рассказывая о химическом составе воды, легко уйти в излишнюю информативность и не дать четкой и понятной информации о реальной пользе продукта. Концентрируясь на спорте и здоровом образе жизни, можно слишком сузить целевую аудиторию коммуникации и забыть об остальных потребителях.

О натуральности и природных свойствах говорят практически все производители воды.

Решающее значение имеет выбор большинства. Бренд «Дона» уже давно на Волгоградском рынке и пользуется заслуженной популярностью.

Многие знают о пользе минеральной воды, но минеральная вода – это лечебное средство, которое нужно употреблять строго дозировано. «Дона» же – это питьевая вода. Рекомендуемая ежедневная доза для любого человека – не менее 1,5 литров в день.

Мы решили сосредоточиться именно на этом – на абсолютной и всеобъемлющей пользе воды «Дона». Всегда и для всех. Для самых разных людей. Отсюда и родился слоган коммуникации.